Paul Scott ~
Many African Americans of my generation have fond (or not so fond) memories 
of getting up on Saturday mornings to watch our favorite Hip Hop video show, 
only to be scared out our wits  by the sight of an angry, giant blue Schlitz 
Malt Liquor Bull bustin' through our tv sets. Even today, if you ride through 
any 'hood and yell out the window the familiar '90's ST Ides Malt Liquor 
jingle, "just hit the corner store, you know what I'm lookin' for..."  I  
guarantee that some wino in the alley is gonna yell back, " ST IDES!!!!" 
There was even an evil scientist who came up with the diabolical formula to 
mix malt liquor with gen-sing, call it Phat Boy and pour it into giant 
bottles with graffiti on the label. However, thanks to the tireless and 
thankless work of grassroots activists, for a decade, the blatant advertising 
of cheap, high powered malt liquor to the "Hip Hop generation" virtually, 
Fast forward to March 2011, as the folks at Pabst Brewing Company are getting 
amped up to send another generation on a one way trip to Alcoholics Anonymous.
In a few weeks, the company is scheduled to launch its latest monster piece, 
"Colt 45 Blast," a 12% high octane malt liquor that comes in a variety of 
fruity flavors that would put the makers of Kool Aid to shame. The marketing 
scheme that Pabst is using is pretty much the same that the malt meisters of 
the past have used; grab a rapper with questionable morals and a bunch of 
video babes and, bingo, a match made in heaven (or some other place.)
Although the brew is not officially scheduled to come out until April 5th, 
the company has already launched a major marketing campaign staring the 
Doggfather, himself, Snoop Dogg.  Ironically, it was Snoop who was one of the 
first rappers to appear in liquor commercials almost two decades ago. He has 
a history of getting people to join him in the game of  "get to'  up 'till 
you throw up" . So, to borrow from the scriptures, in 2011," the dog has 
returned to his vomit."
Unlike the marketing schemes of the early 90's, in the 21st century, liquor 
companies have gone high tech. Already, there are Colt 45 Blast Youtube, 
Facebook and Twitter pages set up that will deliver the latest booze news 
straight to your child's smart phone.
One may ask how, in the wake of the Four Loko controversy, can a company come 
out with a product that so blatantly, targets underage drinkers. The answer 
is quite simple.
Nobody cares.
Quiet as kept, when dealing with black youth issues, many people follow the 
sage wisdom from "The Godfather,"  "they're animals anyway, so let them lose 
their souls." And if you can make a profit in the process, so be it.
By the owners of Pabst own admission, Colt 45 has been known, primarily, a 
'hood drink and as long as they  keep it ghetto, they do not have to worry 
about those underage drinking crusader organizations throwing a monkey wrench 
in their program. Most of these organizations only seem to get MADD (pardon 
the pun) when alcohol abuse starts affecting middle class white  kids at 
college frat parties. 
I can remember on more than one occasion, going to an anti-teen drinking 
event and loudly proclaiming with a 40 oz bottle raised in a gesture of moral 
indignation , " In the name of the 'hood, I have come to warn thee of the 
plague that is about to come upon thy children" only to receive the classic 
"deer in headlights" look from a crowd who saw nothing wrong with a rapper 
bragging about malt liquor giving him super sexual prowess but thought some 
darn talking Budweiser bullfrogs signaled the coming of the Apocalypse.
Only when Bifffy and Buffy, start passing out in the middle of English Lit 
101 will it become a problem. Which brings us to the proverbial question "if 
black kids start falling out in the 'hood do they make a sound?" 
I think you know the answer.
What is, also, problematic is the liquor industry's uncanny ability to buy 
off voices of dissent within the African American community. Any time you 
start cutting checks to Hip Hop radio stations, Hip Hop magazines and start  
sponsoring (Black) cultural festivals, you can almost guarantee that your 
favorite Civil Rights leaders won't say a mumblin' word.
So, where does that leave the community activists who are going to be the 
ones picking up the pieces when the Colt 45 Tsunami floods the hood with 
alcohol?  What can be done? 
Community activists must demand that the neighborhood stores where their 
children go every morning, before school, to pick up  honey buns and orange 
juice for lunch not stock the product in their establishments. We must also 
ask our local Hip Hop radio stations not to take the blood money that will 
have our children dancing down the road of destruction all summer long. Also, 
black organizations must not accept the 30 pieces of silver to have a malt 
liquor company sponsor "cultural"  events that are supposed to be promoting 
the health and the well being of the community.
Finally, Hip Hop fans must stand up and tell Snoop Dogg and the legion of 
other rappers who will come behind him not to be "Pabst Blue Ribbon Pimps" 
putting poison in the 'hood.
We must not look for politicians nor underage drinking organizations to solve 
this problem. No one is going to save us but us .
As former  malt liquor promoter,  Ice Cube,  once said in a classic line from 
a popular gangsta flick.
Either they don't know, don't show or don't care what's goin' on in the 
Paul Scott is a minister, activist and lecturer based in Durham NC.
 He can be
reached at (919) 451-8283 begin_of_the_skype_highlighting            (919) 451-8283      end_of_the_skype_highlighting begin_of_the_skype_highlighting            (919) 451-8283      end_of_the_skype_highlighting



Posted by TheBlackList
Follow me on Twitter and on Facebook
PhoneMeYourNews @ 646-820-5210 begin_of_the_skype_highlighting            646-820-5210      end_of_the_skype_highlighting


Votes: 0
E-mail me when people leave their comments –

You need to be a member of TheBlackList Pub to add comments!

Join TheBlackList Pub


  • Chicago-Midwest
    I seriously, hope that, my generation does not pick none of this stuff up...I almost, tried them all, back in the day. This young generation, need to take a lesson from my generation.
This reply was deleted.